深度|需求、功能、打法、格局、时段都在变，双11家电市场大变局，宁波厂商…… -k8凯发官网

“双11”激战正酣，宁波家电企业也迎来了一年中最重要的销售时段。与往年相比，多种因素的叠加使得今年“双11”出现了更多变化，也给家电企业带来了更多挑战。

大家电：需求变了，产品必须迭代

在宁波家电制造业中，奥克斯和方太的领军地位不容撼动。凑巧的是，两家企业在这个“双11”前夕，不约而同地推出了自家新品。

10月28日，今年“双11”第一波预热销售拉开大幕。线上“厮杀”正热之际，奥克斯在万象城举办了新品空调“舒爽风”套系发布会，推出了搭载“全球首创旋翼导风科技”的空调。这款产品以“吹天吹地不吹人”的技能，颠覆了传统空调的送风模式，拿到了中国家电年度产品创新成果证书。该产品还通过uvc空气消毒器、易拆抗菌滤网、57度高温除菌等，达到抗菌防霉率、除菌率99.9%，契合了“生活环境健康”需求。

从单纯的调节温度，到节能高效的ai 智享轻风系统，再到对大健康需求的满足，奥克斯紧跟消费者不断升级的需求，迭代升级产品。以满足“双11”这个全年最大销售节点之一的购买需求，给消费者更多选择。

奥克斯发布会现场 

而在前两天，国内厨电龙头企业方太厨具也举办了2022年度发布会。除了通过“软件 硬件”的颠覆性创新加持产品外，还推出了首款冰箱，集齐了方太在厨电领域的最后一块拼图，打通了“烹、洗、储”厨房场景全链路。在业内被认为是在洞悉时代发展、用户需求和创新前沿动态之后给出的“方太式”高端厨房需求解决新答案。

方太新推出的“玥影套系pro”

新品加入的同时，这个“双11”方太取得了良好开局。据苏宁易购11月1日发布的数据统计，方太与美的、海尔、海信、老板、创维等品牌一起，成为受欢迎的top国产家电品牌。

无论是奥克斯，还是方太，所推新品均建立在充分了解市场需求的基础上。奥克斯相关负责人告诉记者，鉴于近几年家电市场整体下滑趋势，新产品已经成为品牌最大甚至是唯一的武器，升级产品也已成为家电企业共同的选择。“从消费者的立场出发，迭代出符合市场需求的产品，才是品牌在这个“双11”以及每个销售节点能保持战斗力的最根本奥义。”

小家电：玩法变了，顺势而为变中求进

宁波是全球最大的电熨斗、电吹风机、取暖器等小家电的生产基地之一。打着“宁波制造”烙印的小家电一直是各大电商促销活动的中坚力量。但在这个“双11”，宁波小家电企业感受到了更多的压力。

特殊天气对冬令小家电产品的销量带来了不小的影响。相比往年的11月，目前全国多数地区气温还未明显下降，这也导致今年外销热闹的取暖器、电热毯等保暖小家电销量在国内“翻了车”。而这是慈溪小家电每年“双11”的主打产品。“目前取暖器销量同比减少约20%多，现在寄希望“双12”的节点还能冲一冲。”慈溪一家生产取暖器的小家电企业销售负责人告诉记者。

渠道多样也给企业增加了不少看不见的“成本”。今年抖音、得物的崛起和拼多多的持续发力，电商平台格局大变。不少品牌被迫投入更多人力财力同时维持几个平台的运营。

“如今‘双11’已经逐渐被改变。去年11月1日第一波销量占了传统‘双11’销量的2/3。今年这个节点又提前到了10月31日。头24小时我们慈溪小家电售出了十几万台，但相比去年还是有下降。 ”慈溪电商协会会长邹海斌告诉记者，今年小家电产业面临的挑战有很多，不再是拼产能、拼价格的时代了，大家也都努力调整“打法”。

“产品和功能迭代争取更多的中高客单，然后根据每个平台的特点调整策略，如抖音流量大就重点做宣传，天猫京东客源稳重点发展销售。”邹海滨说，尽管环境的变量会带来很多不确定性，但企业顺势而为也可以从中找到新的机会，开辟新航道。