白玫瑰价格飚升、直男最爱礼盒装…… 七夕节，爱情经济火热来袭 -k8凯发官网

近年来，发挥稳定的“爱情经济”让七夕成为成色十足的消费节点，那么今年的“七夕经济”又有哪些新亮点？

视频制作 黎莉

有颜有料的限定礼盒成为“直男”选择礼物的最爱

在为爱买单的七夕经济中，一份礼物绝对是节日的主角。而从近几年各大网购、搜索平台的数据来看，美妆类产品在七夕消费中一直占有绝对优势。8月3日，记者在银泰百货天一店看到，各式各样的七夕美陈已经烘托出了浓浓的浪漫氛围。

在兰蔻专柜，记者看到一位男士正在购买一款七夕口红礼盒。“口红色号这么多，说实话让我自己挑确实是完全分不清的，这种礼盒就不容易出错。”这位男士笑着说，这是给太太挑选的礼物，觉得礼盒很好看，又省去了挑选产品的麻烦，非常方便。

“打包”的美妆礼盒为“外行”的男性购买者提供了便利 黎莉 摄

专柜的工作人员告诉记者，这款口红礼盒搭配了三款经典色系的口红，因为包装是节日限定款，所以定价比单买贵点，但即便是这样，上架第一天该礼盒就被抢完了，这两天是靠从外地调货才满足了消费者需求。

事实上，不仅是兰蔻，今年综合款的礼盒装都非常受消费者青睐。记者从圣罗兰、香奈儿、阿玛尼等多家专柜了解到，今年七夕节前礼盒装的销量异常火爆，很多限量款在这两日几乎全部售罄。

“从我们的观察看，七夕节的礼盒消费，与其他‘节日消费趋势’表现出了较为明显的不同。比如从爆发时间上来看它更为集中。”美妆营运经理甘女士表示，7月28日，美妆礼盒在银泰百货线上线下的日订单量，较前一天增长了10倍，一直到目前日订单量都维持在高位。

此外，也是从7月28日开始，从消费者性别比例上也出现了明显的变化。“美妆消费往往都是女性的优势项目，而从7月28日开始，越来越多的男性用户在银泰线上线下购买美妆礼盒，男性用户从日常的不到10%占比，一下窜升到最高占比近45%。从这一维度看，省事又尽心的礼盒装确实成为男性消费者挑选七夕礼物的神助攻。”甘女士说。

标配的玫瑰、黄金有了新玩法

“七夕节临近，又适逢国际金价下跌，再加上品牌也有活动，这几天我们专柜已经爆单了。”在二百的中国黄金专柜，营业员告诉记者，近几日前来购买黄金饰品的市民络绎不绝。“有备婚的市民来购买‘三金’‘五金’这种大件的，也有小情侣购买首饰当礼物的。”

而在七夕礼物的选择上，那些设计精巧或者网红款成了大家的共同目标。“例如像这种五六克重的金条创意吊坠，这段时间就卖得很好。还有一些消费者是拿着小红书的图片来对比找产品的。总之作为礼物，大家选的还是那些时尚、潮流的款式。”这位工作人员说。

在二百，时尚造型的金饰收到年轻消费者的青睐 黎莉 摄

二百营销企划部主任蒋莉告诉记者，从统计数据来看，近一个月来，黄金饰品的销售额同比增长了近250%，其中七夕节点内的冲量非常明显。“节日的到来起了很大的消费带动作用。”

另一边，“情人礼物”不可或缺的品类鲜花这两天也处于销售高峰。不过有意思的是，今年七夕花材中，白玫瑰的价格远比传统“爱情代言人”红玫瑰高。

“近段时间喷色玫瑰大火，我们七夕节的很多花束都是由这种玫瑰制作的。”在海曙区广安路的一家花店内，记者见到了用喷色玫瑰制作的漂亮花束。据介绍，喷色玫瑰由白玫瑰加特殊喷漆制作而成，因此可以变化出各种颜色，非常受年轻消费者喜爱。

喷色玫瑰成为这个情人节最流行的花材 

鄞州区的一家花店，记者也看到了这种花束。店主告诉记者，目前白玫瑰的价格比平时涨了至少3成，比红玫瑰更是贵出了40%左右。“不过因为是流行款，虽然贵了点，但这两天订购的人还是很多。”

来源 东南财金 记者 黎莉 通讯员  王远

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