数字营销助力品牌出海，市贸促会举办2021宁波外贸全球数字营销峰会 -k8凯发官网

外贸企业如何解决“营销获客”痛点？如何对客户进行精细化管理？日前，市贸促会举办了一场主题为“数字营销助力品牌出海”的宁波外贸全球数字营销峰会，吸引了近700名企业代表参会。

近年来，新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，国际产业分工加快重塑，数字经济异军突起，数字贸易随之蓬勃发展，日益成为全球服务贸易发展和世界经济增长的新引擎。对此，外经贸大学教授王健发表了题为“中国外贸数字贸易演变及发展态势”的演讲。他指出所谓数字贸易化，是数字化背景下企业实践创新与环境以及法规和文化环境之间的相互调整和相互适应。

王健表示，“互联网及数字化使我们的贸易发生了改变，我们不仅仅对事物产生交易，更多的时候我们的交易可能是其背后的某种服务，未来互联网及服务交易占比将越来越大，服务也将带来更多增值。”他强调这也是今后全球贸易变化的一大趋势。

据统计，今年1至8月宁波市外贸进出口总额达7635.5亿元，与去年同期相比增长23.6%。其中，出口4872.8亿元，同比增长20.7%，进口2762.7亿元，同比增长29.2%。

在全球贸易时代的大背景下，利用数字化营销拓展海外市场将成为未来外贸发展的重要手段之一。“发展数字贸易，既有利于促进国内经济大循环的畅通，也有利于国际经济循环的畅通，是推动形成国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要途径。”清华大学数据科学研究院原执行副院长韩亦舜在演讲中表示，大数据在数据采集、数据存储，以及数据应用领域值得关注。“在原始数据上进行一次或者多次的数据采集，并加以加工和应用，将产生很多创新创业的机会，宁波作为外贸大市，拥有众多的外贸企业更应关注这方面。”

他建议，一个单位在做大数据或者智能化的过程中，可分为几步：一是要认真看一下自己有哪些数据资产，不要盲目追求大数据；第二是先进行内部整合，比如在公司内部有没有数据共享；第三是价值挖掘。

此外，现场还举行了“传统外贸企业的数字化转型之道”圆桌论坛。宁波进出口商会会长刘建平、贝发集团董事长邱智铭、全球贸易通总裁陈建旭、中信保宁波分公司孟祥龙、宁兴集团宁兴云总经理郑海波、畅想软件总裁夏建峰、凯越国贸董事总经理庄惠强、三寅卫浴科技总经理陈剑等业内人士参与，共商共议外贸企业数字化转型之道。

来源 东南商报 记者 谢斌 通讯员 朱燕
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